Эпоха Ираолы: Liverpool и Adidas обновляют Anfield за £60 млн

У Liverpool новый тренер, новый курс и, по сути, новый сценический костюм. С приходом Андони Ираолы клуб не ограничился сменой идей на поле — Anfield готовится к сезону 2026/27 в полностью обновлённом образе, подкреплённом контрактом с Adidas на £60 млн.

Баск, выведший Bournemouth в еврокубки, приезжает в клуб, который одновременно перестраивает и состав, и коммерческую витрину. Adidas, вернувшийся в статус технического партнёра, берёт на себя не косметический ремонт, а капитальную реконструкцию внешнего вида команды.

Элита Adidas и взрыв продаж

Возвращение Adidas уже принесло клубу ощутимый дивиденд. После прошлогоднего анонса сотрудничества продажи формы взлетели на 700%. Фанаты заказывали новые футболки более чем из 150 стран. Для клуба это не просто красивая цифра — это живые деньги в рамках выгоднейшего соглашения с техническим спонсором.

На волне этого успеха Adidas включил Liverpool в свой список Elite на сезон 2026/27. Это закрытый клуб. В нём всего четыре участника: Liverpool, Real Madrid, Manchester United и Arsenal. Статус даёт не просто престиж — он приносит эксклюзив.

Особая предматчевая форма и ретро-бриллианты

Одним из главных символов этого статуса станет специальная предматчевая футболка, которая будет использоваться только на Anfield. Такой привилегией обладают лишь четыре клуба Elite.

Дизайн — удар по ностальгии. Футболка выполнена с ретро-узором из ромбов, основанным на шаблоне формы Adidas 1994 года. Тот же рисунок переходит и на тренировочные костюмы: перед матчем команда будет выходить на поле в комплекте с одинаковым «бриллиантовым» мотивом.

Тренировочные футболки уже поступили в продажу, вместе со «стадионными» куртками стоимостью £100. Это не просто экипировка для разминки — это часть нового визуального кода клуба.

Ираола в новой роли — и в новой форме

Представление Андони Ираолы болельщикам тоже стало частью кампании обновления. Баск появился перед фанатами в новой тренировочной экипировке Liverpool. Логика проста: новый тренер — новое лицо проекта, и это лицо сразу вписано в свежий визуальный стиль.

Тренировочная линейка, спонсируемая AXA, отсылает к 1990‑м. Джемперы, куртки, футболки — всё выдержано в духе той эпохи, когда громкие эмблемы и смелые линии правили дизайном. На фоне грядущей перестройки состава это выглядит как сознательное сочетание нового футбольного курса с визуальной памятью о прошлом.

Дальше — третий комплект и смена дизайна по ходу сезона

Фанатам обещают не останавливаться на одном запуске. В ближайших планах — новые коллекции casual-одежды и презентация третьего комплекта формы, которую ожидают в апреле. Предматчевые футболки с ромбовидным узором проживут лишь половину сезона: затем их сменит новый дизайн.

Это важная деталь. Клуб и Adidas явно не собираются играть в консерватизм — визуальный образ Liverpool будет меняться по ходу кампании, подчеркивая динамику новой эпохи.

Новый вид Anfield — и новая ответственность

Сезон 2026/27 станет для Liverpool точкой обнуления. Эпоха Андони Ираолы приходит на смену двум годам работы Арне Слота, и клуб встречает её в обновлённом облике — от домашней футболки до тренировочного джемпера.

Anfield получит не только другого тренера у кромки поля, но и другую картинку в день матча. Вопрос теперь в другом: сможет ли команда на газоне соответствовать тому уровню, который уже задали витрины клубного магазина?