Маркус Косикке: новый стратег сборной Германии

Юрген Клопп привёз в DFB не только своё имя и харизму. Вместе с ним в сборную Германии заходит человек, который уже однажды переформатировал идентичность целого клуба. Маркус Косикке — давний соратник Клоппа, его тень, его стратег. Теперь официально — «ассистент тренера по стратегии, развитию и инновациям» в национальной команде.

Ради этой роли Косикке уже вышел из тени бизнеса: он отказался от поста управляющего директора в своей компании Projekt Five и прекратил консультировать других тренеров. Почти два десятилетия он рядом с Клоппом, и в новом проекте сборной Германии эта связка становится официальным ядром перемен.

Масштаб задачи

Клопп на представлении не прятал масштаб задачи: одного главного тренера мало. По его словам, менять придётся «очень многое», вплоть до того, чтобы «перевернуть каждый камень». Для этого ему нужен человек, который не просто разделяет его взгляды, а умеет превращать их в систему.

Косикке как пионер

Косикке давно считается пионером профессии «советник тренера». До 2021 года он работал с Юлианом Нагельсманном, помогая выстраивать вокруг молодого специалиста структуру и стратегию. Но его след в немецком футболе заметен не только по тренерскому цеху.

Уроженец Бремена и убеждённый болельщик Werder, он сыграл ключевую роль в том, чтобы давний дух Bayern превратился в официальный лозунг. Именно он оформил «Mia san mia» в то, чем сегодня клуб гордится как своей словесной эмблемой.

История создания лозунга

История началась почти случайно. 2008 год. Перелёт в Швейцарию на мероприятие FIFA. Косикке летит вместе с тогдашним партнёром по бизнесу Оливером Бирхоффом. На том же рейсе — Ули Хёнесс. Руководитель Bayern жалуется на своих игроков и на то, что никто толком не понимает, за что стоит клуб. Что такое Bayern? Какой у него код? Внятного ответа у Хёнесса не находится.

Косикке, много лет проработавший в Nike и Adidas, предлагает простой ориентир: у крупных компаний есть «библии бренда», где каждому сотруднику объясняют ключевые ценности и послания. Хёнесс тут же спрашивает, сможет ли он создать нечто подобное для Bayern.

Ответ был мгновенным — и дерзким. Сам Косикке позже описывал это как согласие «со стопроцентным непониманием, но с огромной уверенностью». Хёнесс поставил условие: он хочет видеть именно Косикке, а не «галстучную команду» из консалтинга. Так родилась рабочая группа, в которой смешались люди из фан-шопа и маркетинга, инвентарщик и координатор академии, представитель медиа-отдела Штефан Меннерих и главный скаут Вольфганг Дреммлер. Четыре недели они вместе формулировали ценности Bayern.

Слоган, по признанию Косикке, у него был в голове с самого начала — ещё в том самом разговоре в самолёте. «Mia san mia» он держал при себе, чтобы не выстрелить идеей слишком рано. Рабочая группа занималась тем, что подбирала к нему фундамент — те самые ценности, которые должны стоять за словами.

В итоге они сформулировали 16 своеобразных заповедей. Среди них — «Мы семья и стоим друг за друга» или «Мы не обсуждаем друг друга публично». Не абстрактные лозунги, а правила внутренней жизни клуба.

Презентация

Презентация перед правлением получилась эффектной. Косикке подготовил несколько прототипов «библии» в переплёте из настоящей кожи, стилизованной под традиционные lederhosen. Когда он показал обложку, зал оживился. Но Хёнесс не удержался от шутки: «Отличный слоган, но MIR — это космическая станция». На титуле было написано не «Mia san mia», а «Mir san mir» — бременское ухо подвело в тонкостях баварского диалекта. Это оказалось единственным, что пришлось поправить.

На этом работа не закончилась одним красивым буклетом. Вместе с «библией» Косикке разработал подробную дорожную карту по внедрению этих принципов внутри клуба. Когда пришло время выставлять счёт, он официально передал свои права на слоган и заверил руководство: как человек из Бремена и советник Юргена Клоппа, он не будет публично позиционировать себя как «великий изобретатель Mia san mia».

Идея была в другом: каждый новичок в клубе — сотрудник офиса, юниор из Фюрстенфельдбрука или звезда уровня Sadio Mané — должен получать эту «библию» при входе в Bayern. Со простым посланием: вот кто мы такие, вот ценности, которыми мы живём.

Теперь тот же человек берётся помогать Клоппу переписать код уже не одного клуба, а целой сборной. Если ему однажды удалось упаковать «Mia san mia» в систему, чего ждать от его версии «мы — это мы» для команды, которая давно ищет новое лицо?