Маркетинг-директор Bayern призывает клубы Бундеслиги к активности

Перед тем как Bayern в десятый раз за последние годы отправился в летнее турне по Азии, в немецком футболе прозвучал неприятный для многих вердикт. Маркетинг-директор мюнхенцев Рувен Каспер публично обвинил клубы Бундеслиги в бездействии на международной арене и потребовал от них перестать прятаться за комфортом внутреннего рынка.

Он говорит о маркетинге, но по сути — о выживании в элите.

«Это катастрофически мало»

В интервью телеканалу Sky Sports Каспер без обиняков прошёлся по коллегам по лиге.

После завершения сезона, напомнил он, за пределы Германии выбрался только Leipzig. Этим летом глобальные туры проводят лишь Bayern и Dortmund, а Paderborn полетит в США только в сентябре.

«Этого катастрофически мало. Клубы Бундеслиги должны мыслить стратегически», — подчеркнул функционер.

Контраст с Англией его раздражает особенно сильно. Английские клубы летают по миру практически конвейером, укрепляя бренды в каждом новом городе и на каждом новом рынке.

Каспер формулирует жёстко: «Англичане путешествуют по всему миру, и это значит, что немецкие клубы тоже должны действовать активно. Нельзя сидеть дома, а потом жаловаться на падающие доходы. Ничего не делаешь — ничего и не получаешь».

Германия проигрывает миру не только на поле

Слова Каспера накладываются на неприятную статистику для Бундеслиги. Доходы лиги от международных контрактов сейчас составляют 218 миллионов евро за телеправа и 302 миллиона евро в сумме с зарубежными спонсорскими соглашениями.

На фоне конкурентов это выглядит блекло. Английская Premier League зарабатывает на международных правах примерно в десять раз больше. Испанская лига — примерно втрое.

Разрыв уже давно вышел за пределы «рыночной погрешности». Это системное отставание.

Каспер подчёркивает: немецкий футбол обязан «перешагнуть границы», если хочет оставаться заметным на глобальной сцене. Речь не только о продаже трансляций. Речь о присутствии — о том, чтобы болельщик в Сеуле, Чикаго или Джакарте видел не только футболки английских и испанских грандов.

Падение доходов из США и Японии — тревожный сигнал

Картину дополняет ещё один тревожный штрих: в ключевых зарубежных странах телевизионные доходы Бундеслиги уже падают.

«К сожалению, снижение медиадоходов в таких странах, как США и Япония, стало реальностью, — констатирует Каспер. — Но именно поэтому лиге нужно вместе с нами искать стратегические механизмы для усиления активности. Bayern не может поехать везде в одиночку».

Это, по сути, вызов в адрес всей структуры лиги. Один клуб — даже столь масштабный, как Bayern — не способен в одиночку тащить на себе глобальный имидж немецкого футбола. Нужна коллективная стратегия, единый план, общий календарь турне и акций, согласованные маркетинговые шаги.

Иначе Германия рискует окончательно превратиться в лигу, которую за пределами страны смотрят только ради пары-тройки топ-матчей в год.

Маршрут Bayern: от Jeju до Гонконга

На этом фоне Bayern продолжает делать то, что считает обязательным минимумом для клуба своего масштаба.

Летний маршрут мюнхенцев в Азии в этом году включает остров Jeju в Южной Корее и Гонконг. Тур продлится до 8 августа. Команда проведёт два контрольных матча: 4 августа против Jeju SK и 7 августа — против английского клуба Aston Villa.

Это уже отработанный формат: тренировки, открытые сессии, встречи с болельщиками, партнёрские мероприятия, локальные активации спонсоров. Для Bayern подобные поездки давно стали не экзотикой, а частью производственного цикла.

Именно этого, по мысли Каспера, в Бундеслиге хронически не хватает. Не разового «выезда ради галочки», а системной работы по всем континентам.

Новые фронтиры: от Южной Америки до Индии

При этом сам Bayern тоже не собирается останавливаться. Каспер чётко очертил карту интересов клуба.

В западном полушарии мюнхенцы до сих пор концентрировались на Северной и Центральной Америке. Теперь, признаёт он, всё более интересной становится Южная Америка — огромный, эмоциональный, футбольный рынок, который давно освоили испанские и английские гранды.

В Азии вектор тоже меняется. По словам Каспера, клубу пора целенаправленно смотреть в сторону Индии, Индонезии и Таиланда и запускать там новые проекты. Речь о долгосрочных вложениях: академии, партнёрские клубы, локальные офисы, образовательные программы, мерчандайзинг.

Bayern уже давно ведёт себя как глобальный бренд. Каспер теперь требует того же от всей Бундеслиги.

Вопрос только в одном: услышит ли лига этот сигнал тревоги — или продолжит наблюдать, как разрыв с Англией и Испанией превращается из большой проблемы в необратимую пропасть?